Inditex la Más Deseada

Ayer asistí a un evento en las oficinas de El Economista donde se presentaba el ranking de las 100 empresas más atractivas para trabajar gracias al Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO).

Ranking merco

Esta reputación es evaluada a través de tres valores: Calidad Laboral, Marca Empleador y Reputación Interna. Los sujetos de esta investigación han sido:

  • 9.418 trabajadores de las empresas que han participado en el estudio
  • 113 expertos en RRHH
  • 920 antiguos estudiantes de Escuelas de Negocio
  • 890 estudiantes de último año de carrera o primero de máster
  • Muestra representativa de población general (1.605 personas)

Algo que quiero destacar, y que me ha encantado, es el hecho de que puedan participar todas las empresas en el estudio (En este caso, una empresa no tiene que pagar para poder aparecer dentro del ranking).

Ranking por tipo de participante

Trabajadores

Inditex se posiciona como la favorita, seguida por Google. En este caso, Microsoft desaparece del top 10.

Qué es lo que más importancia dan los trabajadores:

  • El desarrollo profesional y la promoción interna
  • Los valores éticos y profesionales de la empresa
  • La motivación y el reconocimiento

En ámbitos a mejorar, muestran como grandes retos la conciliación y el salario.

Universitarios

Los perfiles encuestados eran estudiantes de perfil Económico, Técnico y de Derecho.

Inditex también es una de las empresas más deseadas seguida por Google. Apple baja de la primera posición el año pasado a la tercera y Microsoft se mantiene más o menos en el séptimo lugar.

Qué es lo que más valoran los universitarios:

  • La motivación y el reconocimiento
  • Desarrollo profesional y la promoción interna
  • Igualdad de oportunidades

Alumni

Para estos profesionales de menos de 2 años de experiencia, Google y Coca-Cola son las más deseadas, seguida por Mercadona. Microsoft se encuentra entre las 10 más deseadas (en el puesto 8º).

Lo que más valoran los recién titulados son:

  • El desarrollo profesional y la promoción interna
  • Los valores éticos y profesionales
  • La motivación y el reconocimiento

Como cuestiones a mejorar: el salario, el desarrollo profesional, la motivación y reconocimiento, los valores éticos y profesionales y la reputación de altos directivos.

Expertos en RRHH

Las posiciones del ranking para los expertos de RRHH se mantienen igual: Inditex, Mercadona y Santander. Microsoft sube de la novena posición a la quinta.

Las cuestiones que más importancia tienen para este sector son:

  • Los valores éticos y profesionales de la empresa
  • Buena reputación de altos directivos
  • Orgullo de formar parte de la empresa

Entre las cuestiones a mejorarSalario (hace 2 años no aparecía), igualdad de oportunidades, conciliación y motivación y reconocimiento.

 Conclusiones

  • Inditex, se posiciona como clara vencedora en esta lucha por el talento, seguida por Google.
  • Entre las cuestiones que más importancia dan los sujetos coinciden en: Valores éticos y profesionales, el desarrollo profesional y la motivación y reconocimiento.
  • Entre las cuestiones a mejorar, el salario cobra un papel importante, seguido de la conciliación.

Como podemos observar, la atracción y retención del talento sigue siendo un factor estratégico clave a pesar de la crisis económica.

Cierro pues el post de hoy, con las palabras de José María San Segundo (CEO y director técnico de MERCO) en su entrevista en El Economista

La demanda estratégica de captación de talento sigue estable. El querer captar a los mejores sigue existiendo. Es un reto que no ha variado en los últimos años

Os dejo el link a la ppt del evento

 

Reclutamiento 2.0 Fresh & Easy con Pinterest

Es una gozada ver cómo las empresas reclutan en Pinterest. Desde mi punto de vista,  es una de las Redes Sociales que permite ser más creativo e innovador a la hora de hacer Reclutamiento 2.0.

Muchas organizaciones pueden pensar que Pinterest no es para ellas, pero si entra dentro de su Plan de Social Media ¿Por qué no? Dediques a lo que te dediques, con una dosis de innovación y creatividad es posible. En el post de hoy vamos a ver cómo recluta la empresa Fresh & Easy vía Pinterest.

Fresh & Easy es una empresa que comercializa comida sana (sin grasas saturadas, conservantes, colorantes) y totalmente natural a un precio asequible para todos los bolsillos.

perfil pinterest

Para su estrategia de Reclutamiento 2.0 en Pinterest, ha generado un perfil llamado Fresh & Easy careers donde ha colgado varios tablones. Os cuento algunos de los que más me han gustado por si os pudiesen dar alguna idea.

Reclutadores en Pinterest

En este board, cada pin es una persona del equipo de selección. Si haces click sobre ellos,  accederás a la parte de carreras de su página Web. Me parece interesante la idea de acercar los reclutadores a los candidatos, pero me quedo con ganas de tener más información de ellos (una pequeña descripción, cómo contactar con ellos, etc.).

Employee Spotlights Pinterest

Y como los empleados son los mejores embajadores, Fresh & Easy ha decidido dedicarles un tablón en Pinterest. Aquí, algunos de ellos, expresan por qué Fresh & Easy es un buen lugar para trabajar. Cada uno de los pins te redirigen a su página de carreras donde aparece una breve entrevista con los trabajadores.

Cultura y Valores Pinterest

Home office refleja sus valores y cultura. Y para que mentiros, Fresh & Esasy lo utiliza para venderse; y por cierto, muy bien :) . Podemos encontrar vídeos con testimonios de trabajadores e imágenes del equipo. El mensaje que quieren difundir es de “gran familia verde” donde se apoyan los unos a los otros y se divierten. Pinta bien, ¿no? ;) .

Qué buscan-Pinterest

Interesante su forma de informarnos del tipo del talento que quieren atraer.

Hacen uso del hashtag #employees en diversas ocasiones, facilitando que cualquiera que busque sobre esa temática encuentre su perfil en Pinterest.

Por último,  proponen una serie de preguntas a los candidatos para realizar el día de la entrevista. Una vez más, aprovechan para hacer employer branding.

Qué preguntar Pinterest

En conclusión, me parece bastante interesante su propuesta de Reclutamiento 2.0 con Pinterest. Lo que más me ha gustado es que:

  • Han sabido plasmar la cultura y valores de la empresa de una manera original.
  • Todas las fotos y vídeos son suyos  y muestran el día a día en la empresa.
  • Han involucrado a sus trabajadores.
  • Han redirigido todo el tráfico a su página de carreras.

Algo que echo de menos es el conocer sus ofertas de empleo actuales. Un board de We´re hiring podría aportar valor.

¿Qué es lo que mas os te ha gustado de la estrategia de Reclutamiento 2.0 utilizada por esta empresa? ¿Cambiarías algo?

Si quieres ver otro caso de Reclutamiento 2.0 con Pinterest, te animo a que leas el post de Juan Carlos Barceló (@juancbarcelo) Reclutamiento 2.0 con Pinterest. El caso de Taco Bell.